微信(WeChat)是腾讯公司于2011年1月发布的一款重磅社交软件。这款跨操作系统、跨运营商的应用程序经过十几年的发展月活跃已超13亿。通过朋友圈,群聊我们可以与好友分享生活中的趣事,一起开黑玩游戏,微信公众号、视频号可以为我们提供文章、视频等内容,小程序的出现让我们享受诸如生活服务、金融理财、交通出行、购物消费等服务。显然,微信作为一款全方位的移动社交软件,已经成为一种生活方式!
微信公众号是微信的重要的一项功能,有大量的作者在这里创作,作者的类型包含企业、事业单位、政府、个人、机构等。接下来聊聊公众号中,数据分析这一款的内容,特别是阅读的来源比如公众号消息、推荐、朋友圈、搜一搜、聊天会话等。
微信公众号后台为每一位作者的每一篇文章的都进行了数据分析,每日的核心数据包含“阅读”、“分享”、“完成阅读”等内容。
其中,
阅读:指在不同传播渠道中,阅读的人数及次数,也就是阅读总数。
分享:指在不同传播渠道中,转发或分享到好友会话、群聊、朋友圈及点击朋友在看的人数及次数。
完成阅读:用户滑动到图文消息底部的次数,也可以认为用户从文章开头看到文章结尾的次数。
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在文章数据分析中有一项重要的内容——传播渠道
传播渠道包含公众号消息、聊天会话、朋友圈、朋友在看、推荐、搜一搜、公众号主页、其他等。
其中,
公众号消息:订阅号消息中的非看一看区域内容,也就是读者能够接收的已关注的公众号,推送的消息。
聊天会话:文章分享给微信好友、分享到微信群后的阅读次数。
朋友圈:文章分享到朋友圈中,获得的阅读次数。
朋友在看:用户点击朋友在看的内容的次数,该功能被集成到了“发现”栏目中的“看一看”里面。
推荐:该功能是由“看一看精选”演变过来的,该渠道包含“看一看”、图文页底部相关推荐等场景。
搜一搜:用户通过微信界面顶部的搜索栏,搜索出来的内容,点击的文章次数。
公众号主页:用户进入公众号主页之后,点击文章的次数。
其他:指除朋友圈、会话、好友转发、腾讯微博、历史消息页以外的途径,比如少量用户通过旧版本访问阅读等,若需要推广图文消息,可以参考“其他”以外渠道。
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总而言之,小编认为如果我们是微信公众号创作者,势必需要了解后台的数据意义,这样才能让我们更好地运营公众号,创作更加优质的内容,为平台建设贡献一份力量。
文章的最后,大家如果有什么好的建议欢迎在评论区留言或者后台私信,小编会积极地回答,大家共同的成长与进步。
注:本次演示的机型为iPhone 15,系统版本为iOS 17.5.1,应用程序版本为微信 8.0.50。
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编辑 | 李小
审核 | 张附