一个优秀的公众号,既要产出好的内容,还要重视编辑规范。那么编辑排版到底有多重要?
1. 提升阅读体验优秀的排版,让文章结构清晰,逻辑顺畅,便于用户理解和扫读,让阅读也成享受;
2. 塑造品牌形象排版的风格稳定,能影响用户的品牌认知,提升公众号品牌形象;
3. 便于商务合作美观大方的排版给人耳目一新的感觉,给合作伙伴好印象。
编辑就是把打磨后的文章,以合适的方式呈现。这需要出众的审美水平和设计感,而这些能力在短期内很难培养。
壹伴结合2年来的编辑器开发经验,研究了行业典型的100+知名公众号排版风格,包括新世相、深夜发媸、咪蒙等知名大号等,整理出了本篇「微信公众号编辑排版速成指南」,力求帮新手编辑加快入门速度,提高工作效率。
一、文字排版规范
字号:
建议设置为14px或15px,过大字号没有美感,过小字号易疲劳,标题可以使用18号或者20号。
一些备注性的文字,不太重要的信息,可使用10号字体。
12px:用于注释,标注来源等
14px:适合文艺类、情感类等号型
15px:中规中矩,不会出错的字号
16px:字体偏大,视觉上不够精致
字体:
绝大部分的图文编辑器无法更换字体,但你可以通过壹伴编辑器修改文章字体,在微信图文中实现7种字体,目前仅对iOS端生效。
字间距:
建议设置为1px或1.5px,最大不宜超过2px。
1.0px: 适当扩大了字间距
1.5px:字间距使排版有呼吸感
行间距:
建议设置为1.5 或 1.75 或 2,行间距太窄容易给人造成视觉压迫感,但不宜超过2。
页边距:
页边距又叫两端缩进,建议两端缩进尺寸为1.0px,咪蒙页边距为4px。
段间距:
段间距一般用回车空行代替,段落与段落之间一般空一行。
两端对齐:
长篇幅文章务必在编辑完后进行两端对齐处理,否则文章右侧会参差不齐,视觉体验极差。
色号:
字体颜色的设置,建议大家正文内容的黑色字体颜色使用#2f2f2f,也可以使用#545454 #3f3f3f、#7f7f7f。
标题颜色尽量用主题色或#000000,也可以用 #f79646、#3daad6、#2e6e9e。
备注性的文字字体颜色建议使用:#a5a5a5
字数
微信图文的字数根据公众号属性调整,没有具体规则,一般情况下1000-3000字为佳,长篇文章不宜超过8000字。使用壹伴编辑器,编辑框内可直接统计文字和图片的数量,方便实时调整篇幅。
强调重点:
所谓的「强调」就是指突出重点,我们也可以理解为「对比」。常用来对比的方法有三种:增大字号,改变颜色,改变粗细。另外下划线、斜体、引用也可以用来强调。
排版形式:
居左对齐:方便断句,突出某些信息,适用于某些短诗歌,是较为文艺的一种排版方式。
居中对齐:以短句居多,可俏皮可正式的排版方式,视觉上没有任何阅读压力,适用于产品的功能介绍。
居右对齐:高端、贵气的一种排版方式,适用于珠宝、地产、奢侈品的广告软文,一般很少用。
二、图片使用规范
封面图:
尺寸:
之前的微信封面图一直都是 900*500 px,2018年6月份公众号改版后,调节成了 2.35:1 比例,即 900*383 px。
次条1:1尺寸,重要信息应放在中部视觉区域内,防止文章被分享后信息不全引发歧义。
品牌标识性:
建议在每一张封面图上加上品牌logo,可提高品牌独立性。
制作:
建议使用壹伴编辑器,后台可以直接进入壹伴图片制作中心或fotor中心制作封面图,可一键进行封面图制作,基本上只需改动文字即可。
配图:
建议一篇文章内使用同色系插图,在保证版权的前提下可使用插画师一个系列中的几张图,切记符合文章调性。图片大小不超过 5M,不小于50K。
配图尺寸:
静态图:图片统一尺寸比例,建议使用16:9 和4:3,不建议使用竖构图图片;图片像素的宽度控制在 1000 像素左右。
动态图:图片像素的宽度为 1080 像素,长度根据实际需求调整。
配图网站:
国外:建议使用Pexels,以摄影为主,支持中文搜索,免费可商用。也可安装壹伴小插件后,直接在公众号后台搜索使用无版权图库。
国内:建议使用花瓣网、堆糖网,以插画为主,注意原创保护。
动图:
编辑动图:建议使用Soogif网站,可对动图进行压缩、裁剪和编辑。编辑处包括给动图添加文字、滤镜和特效,你也可以使用壹伴编辑器,直接插入动图。
视频转动图:常用于观看视频时录制表情包、录制教程步骤类动图。
Licecap:可多框录制,取景框可移动
Gifcam:功能同上,根据个人喜好
抠抠视频秀:可添加文字,但有水印
长图:
多图成长图建议下载:Tailor、拼了个长图
制原创长图建议下载:Mori、Corlor手账
网页长图截取建议用:浏览器自带网页截图
小贴士:使用壹伴编辑器,可以在线将微信文章生成长图,方便保存和分享。
手绘、漫画:
公众号内加入原创手绘有利于打造品牌形象,非专业小编可借助手机App和网站实现在公众号内添加手绘和漫画元素。
ios系统App:sketches(简单手绘)
安卓系统App:53paper(简单手绘)
电脑端:暴走漫画网站(暴漫风格)
文字云(网站):
BlueMC词云:国内网站不需翻墙
Tagxedo:国外网站需翻墙
Tagul:国外网站需网页翻译
emoji表情:
可在壹伴编辑器后台一键添加emoji表情,使文章风格更人性化,拉近和用户距离。
表情包:
很多文章配图里有大量的表情,可以在百度搜索「斗图」,有很多丰富的资源。也可以在「暴走漫画」网站,或者下载「花熊」App 进行制作。
水印:
非原创图片最好不要打水印,对于原创图片,除非水印经过特殊设计,否则都不会好看,加了水印也不方便读者保存。去水印可以用这几个常用工具:
美图秀秀:消除笔功能 / 祛痘功能
PS:修复画笔功能 / 修补工具
Inpaint:可以傻瓜式一键去水印
版权声明:
使用别人的图片,一定要注明来源。确定图源的,可以在图片下方,小字标明来自某部电影、某位摄影师、还是某个商业图库。
三、标题结构规范
标题样式
标题样式三原则:
字数宜短句,少长句样式颜色符合公众号基调简约至上,避免花哨的样式
一级标题:
行距:一行至两行;
字号:16号或 18号,字号可酌情增大,尽量区分于正文部分字号;
颜色:如果有品牌色,优先使用品牌色,并加粗。如果没有,使用纯黑字体( #000000 ),并加粗;
二级标题:
行距:贴近一级标题;
字号:小于一级标题字号,大于正文部分字号;
颜色:尽量使用黑色字体,颜色可稍淡于一级标题字体颜色,并加粗;
标题样式:
可以使用壹伴编辑器自带的排版样式,也可以使用壹伴编辑器来采集任意图文中自己喜欢的样式到收藏栏,方便下次及时使用。
特殊符号:
建议在分段列举或并列强调时使用,备注图片时加入特殊符号,使文章条理清晰,层次鲜明。
四、符号使用规范
引号:
a.引号推荐使用直角引号「」,引号中再用引号使用双直角引号『』。
b.表示讽刺、反讽暗示、强调语气、人物对话时,使用弯引号“ ”。
c.绝大多数情况下,我们一般用直角引号「」做强调。
省略号:
省略号占用两个汉字的空间,包含六个点「……」。不能用句号代替「。。。」,也不是用三个点「...」,切记。
破折号:
破折号占两个汉字空间「——」,不能用连字符代替,即「--」,在中文输入法下,用 shift + - (键盘 0 右侧的键)可快捷打出。
项目符号:
有时候文章中会有一些并列关系的条目和句子,可以用项目符号区分开。大多数编辑器中都有列表功能,分为有序列表和无序列表两种。
有序列表:
数字序列是最常见的有序列表。
数字之外还有英文、罗马文序列等。
数字后面加的是圆点而不是顿号。
无序列表:
● 小黑点是最常用的。
■ 小方块跟中文搭配也很优美。
○ 小圆圈多用于注释内容。
另外要注意一点,列表中每句话之后要加句号。
三角符:
微信文章中经常可以看到各类三角符号,有各式各样的用处:
▲正三角经常居中放在照片下方,注释内容前面,起指示作用。
▼倒三角经常单独居中成行,用于分隔两部分内容,引出下文。
分隔符:
除倒三角外,还有很多符号,都可以用作分隔符。
分割线也是最常用的一种,各种编辑器中都有不同样式的分割线,是排版中很重要的元素。壹伴编辑器的样式库中,就有很多种分割线样式。
行首行尾禁则:
点号(顿号、逗号、句号等)、结束引号、结束括号等,不能出现在一行的开头;
开始引号、开始括号、开始双书名号等,不能只有一半出现在一行的结尾;
中西文混排:
中英文之间加空格:
我用 Typora 进行写作。
中文与数字之间加空格:
现在已经到了 5 月份。
中文夹杂英文单词使用全角标点:
这是我给爸妈新买的 iPhone 8,你拿去吧。
对于完整的英语句子,则使用半角标点:
我最喜欢的英文名言是「Each man is the architect of his own fate.」
以上几点是通行的做法,不是标准规范,仅供参考。