到目前为止，微信营销依旧是靠内容带动流量，流量吸引投资广告的模式及原创打赏的模式变现产生现金流。而近期据腾讯方面的消息来看，这一模式将要改变一下了。
2月14日晚，一位腾讯权威人士对第一财经独家确认了腾讯将推出微信公众号付费阅读功能的消息，并称这一功能将交给微信平台上的自媒体们“自行设计”。意味着传统的广告不将再是公众号运营主要的变现方式了， 早在很久之前，业界就曾传出内容付费的功能已经在个别公众号进行测试，但微信却回应,付费阅读功能将采用“邀请制”进行内测,还不对外开放申请。
2月14日下午，IT 评论人士洪波在朋友圈发表《我为什么现在开始出来卖以及这个公众号还会更新吗?》一文后，腾讯CEO马化腾在该朋友圈下评论，“应该等微信公众号付费阅读啊”，关于“测试太久”的疑问，马化腾说“已经反馈了，争取加快”。这也意味着腾讯已经计划将加快推出微信公众号付费阅读功能。
新媒体和各种自媒体的出现，一直在改变着网络时代人们获取知识的方式，但这些运营者们在依旧是依靠广告作为主要收入的情况，并不是很满意。作为国内第一的知识共享平台——知乎，在2016年上半年推出知乎的衍生产品——值乎，更是推动了内容付费知识付费的进程。也是直接为这些知识及内容贡献者提供最直接的变现方式。有大数据分析报告指出，超过5成的网民有过不同形式的知识付费行为，比如订阅付费资讯、付费下载资料、文章打赏。网络媒体基于居民可支配收入的持续增长，认为公众为知识付费是信息时代的必然趋势，标准化产品和个性化知识按需服务将会产生。
对于内容运营从业者来说，知识付费意味着内容将产生更大的利益，更能提供新的和更加有用的内容。而对于受众来说，知识付费虽然不是刚刚才开始的东西，但在目前仍以“内容免费”为主的市场来说，这要需要一段时间让公众接受。
本文由“IT数码圈”发布，2017年2月15日。
