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公众号运营收费价格表,怎么做一个订阅号,电商知识 - 直播带货,怎么选择平台?

公众号 更新时间: 发布时间: 公众号归档 最新发布 网站地图

直播带货在2019年年中爆发,直至现在,很多人还在争先恐后加入直播。现在直播平台层出不穷,怎么找到适合自己的平台是比较重要的。首先,我们对直播平台要有个认识,包括每个平台的用户属性,月活数量,对我们自己的规划定位。

头部平台

淘宝、抖音、快手、腾讯看点

目前直播平台大大小小也有几十个,头部平台比较常见的就是淘宝、抖音、快手,腾讯看点。

从体量来看,淘宝还是最大的,用户体量大,本身是电商属性,购物目的明确,货行就下单。但是新手对“浮现权”不太懂的都不容易做,做淘宝直播比较成功,还是多年的淘宝运营比较在手,掌握淘宝的规则,并且自己有多年店铺,容易通过内部营销获取更多用户进入直播间。淘宝的主播是最多的,竞争最激烈,因此下单量也偏低,一天播6-8小时都不如在抖音播3小时。

抖音月活现在是4.7亿,这个平台用户有一个奇妙的数据,男性用户19-24岁偏多,41-45岁的偏多,女性是16-30岁的偏多,25-40岁的男性,这些超级理性的男性出现断层。抖音直播有个优势,只要有点内容,有点梗,就会涨粉非常快。目前在抖音上,时尚类、美食类、美妆类的主播,但凡是有货源的,这种比较合适在抖音直播,三农在抖音拿不到流量。

快手用户,北方三四五线城市是比较强的,特别是早期一批用户。快手主播很多转型电商主播,主播成长需要的时间比较长,后期如果没有去挂榜,没有点关注,没有去送礼物,几乎是止步不前达到瓶颈,因此很多人坚持不下去。这个平台所有产品价格没有最低,只有更低,后面很多厂家进入,直接低价放货,很多中间的二批三批几乎赚不到钱,快手电商也因此发展很快,但最终,所有的优质资源,优质供应链都会集中在头部主播那里,形成帮派化,大鱼吃小鱼。

腾讯看点平台适合微信私域流量多的人,虽然起步较晚,但传播无敌。在这个平台上,很多大型连锁类型的企业都会用员工的朋友圈作为启动量,比如国美电器,苏宁易购,天虹商场,都是通过大量朋友圈来推,提升订阅直播观看量,一开播人气瞬间提升。一些公众号派单,做微信矩阵、微信群的,做裂变的,做信息流的,都是适合这个平台。

以上是几个头部平台的介绍,接下来我们讲一下腰部平台。腰部直播平台多属于起步阶段,门槛比较低,入驻比较简单。

腰部平台

平多多、京东、西瓜、B站、微视、小红书

拼多多有3亿多用户,走的是低价模式,适合在拼多多上面开店的人,有自己运营团队的,和在淘宝一样的的激活老用户,拉新。

京东平台之前很多人在发京东直播的商家手册,京东直播起步晚,基本上只要有京东的店,都可以开直播,但是能不能出单是另外一回事,能不能获得流量和成交也在测试期,目前在该平台直播的成交数据反应都较差。

西瓜视频,大家应该不陌生,和今日头条流量是互通的,平台24-50岁的用户偏多。在很长一段时间,很多报媒、官媒都跑到今日头条发布内容,实时同步新闻,用户也逐渐习惯在今日头条阅读新闻,用户群体相对其他平台要成熟一些。西瓜直播属于启动期,门槛低,有冷启动保底推流,这是它的优势,只要开播都送流量,发布的作品有阅读量也有一定的补贴。这个平台发布的作品也比较真实,除了实体商家,三农类商户也在这平台直播。这个平台粉丝多不多不重要,卖多少很重要,曾经有2万粉的主播,一晚上一场直播也能卖三四十万。这个平台的播放量看着不高,但转粉率高,转过来的都是精准的,一开播都会过来看。如果是真实商户,三农类卖家,要么选淘宝,要么选西瓜。

如果是个人能力比较好的,想要搞直播,建议去B站。B站主要是up主个人带货,这个平台涨粉特别难,非技术党基本涨不到粉,有句话叫“B站1粉,等于快手10粉,等于抖音100粉。”这个平台的优势是,创作不需要很强的团队,只要有兴趣创作粉丝喜欢的类型如鬼畜、超级弹幕、超级反差就可以了。这个视频有播放量也有补贴,死忠粉比较多,粉丝也比较值钱。B站只有涨粉涨到一定程度,开直播转化率才会上来。

接着说微视,微视是4月初才传出要招募带货主播,现在是招募期,大多数用户是从微信朋友圈导过来的,视频质量基本是同步朋友圈的,较差,如果是做直播带货的,可以静观一段时间,当然有精力也可以考虑早期切入。

小红书直播带货目的是留住以前在平台种草的达人,给他们一个变现的方式。小红书用户50%是一二线城市,72%的用户是90后,这些用户对穿搭,美食,美妆,旅行,美发这5个类目特别特别钟情。这个平台的直播带货也不成熟,最近也在推站内小程序下单,目前小红书直播带货操盘的团队是蘑菇街来的,建议还是观望。

专题平台

斗鱼、虎牙、YY、企鹅电竞

最后,直播这一块还有专题平台,专题平台也能带货,但类目受局限,斗鱼、虎牙、YY和企鹅电竞。

斗鱼平台娱乐主播和游戏主播是最多的,平台上卖3C类、电子产品、食品可以卖得很好,虎牙和斗鱼类似,粉丝重叠度高,2家后面可能会合并,如果是想投3C类和食品类的,可以考虑找主播合作。

YY是最早娱乐主播发源地,也是大量主播的集中地,很多直播培训资料其实是围绕这个平台来做的,很早期的网红基地都是靠这个平台活下来的。这个平台颜值很重要,只有大鳄才玩得起,其他只能喊喊吆喝,要在这个地方带货,兄弟你来错地方了。

最后说说企鹅电竞,这个是新手上路的游戏主播集中地,鹅厂地盘,只能推广自家游戏和产品。这个平台可以引流,可以卖零食,也可以推广游戏,不过用户购买力不强,因为学生太多太多了。

这么多平台,到底怎么选?这时候,我们要知道选择的核心是什么?我们换位思考一下,平台要什么?平台最不缺什么?

平台最不缺的是流量。

平台最缺的是优质内容。

所有平台给的流量扶持,减免政策,都是在以各种手段争夺优质内容创作者。

只有让自己变成一个优质内容创作者,才能获得平台更多优质流量,任何平台都是这一条法则。把内容做好了,所有规则都不是规则。

找到一个机会最大的平台进行深耕,一定会有收获。

来源:网络

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