文|苏乐
图|网络
4月底，公众号进行了一次内容推送的改版，出现在前面的公众号不再是我们常读的公众号了，反而是由平台打乱顺序的展示页面。
如图，我们看到的不再是按照时间先后的公众号排序，而是没有规律可循的随机推荐。
昨天的推送中夹杂着几个小时前发送的内容，这种推荐机制很像头条的智能推荐。
平台会随机给你推送信息，根据你经常打开的内容，给你打上人群标签，之后就频繁给你推送你爱看的，你想看的。
我们不再自由决定自己想看的信息，而是平台给我们投喂他们想让我们看的内容。
而这样的信息流推荐，已经成为不可逆转的局面。
哪怕让很多公众号的阅读量在一个月内暴跌，我们也只能遵循平台的规律，到利用规律，从而在平台之下生存得更好。
这次改版，对公众号号主有哪些影响？
1、阅读量暴跌，中小号的生存难度增加了
自从5月份开始，苏乐就感觉自己公众号阅读量严重下跌，可粉丝明明在增长，我的内容也一直都是原创。
开始还误以为是接推广，粉丝开始不爽了，直到其他同行也遭遇阅读量暴跌的困局，才后知后觉，原来公众号憋了个大招，开始干涉公众号的展示形式了。
比如，过去你打开订阅号，在前面的都是你经常看的公众号，但现在被平台打乱了，一些你平时不关注的公众号也跑在前面了，夹杂着很多陌生的公众号，甚至你都想不起什么时候关注了这些号。
而那些经常关注的公众号，有可能却排在后面去了，甚至你根本看不到了。
最近，一些老粉就在问为什么看不到我的公众号，这次改版也许目的在于给小号机会，但现实却是，给不少号的阅读量来了一次暴击。
之前一万阅读量的号，现在可能仅剩5000的点击率，之前1000+阅读量的号，现在仅存700多。
我们每天苦哈哈写原创，从不敢偷工减料，没想到最后平台迎头给了我们一记拳头，如果不想办法自救，我们的公众号阅读量只会更加惨不忍睹。
2、接推广的议价权降低了
90%的公众号，主要收入来源都是接推广，而公众号阅读量跟推广报价是直接挂钩的。
之前阅读量比较平稳，报价就高，现在阅读量下滑，报价只能降低，毫无议价权，粉底一路增长，报价却因为阅读量不稳定开始暴跌，求公号狗的心理阴影面积！
3、内容输出的难度增高了，公众号的门槛也高了
这次打乱公众号展示顺序，有一个核心是不变的，内容质量越好，被优先推送的机会越高。
这对于一些内容优质的小号来说，或许是一次崭露头角的机会，但总体来说，对公众号的内容要求变高了，如果你还在写流量文，在搞转载，被推送的概率会大大降低。
4、对粉丝粘度提出挑战
当系统不再为粉丝推送常读的公众号文章，就意味着会流失很多不少粉丝，读者想要看到你的内容，不再点开首页就能看到，可能要刷很久，或者手动搜索账号，阅读路径就延长了。
如果粉丝粘度不高，对于阅读量的冲击是很难抵挡的。
那么，公众号主如何应对这次改版
1、布局领域关键字
平台改为随机推送机制，跟头条的信息流推荐有些类似，都是推送同类信息给用户，举个例子，你经常浏览自媒体干货方面的文章，系统会经常推送这方面的同类信息给你。
因此，如果希望自己的内容被经常推送，就要契合平台的推送机制，通过布局文章的领域关键字，让平台给你的文章打上准确的标签，推送给匹配的用户。
如果你的领域关键字不明显，不精确，那么平台根本不知道把你的内容推送给哪一类用户，你的曝光度会减少许多。
当然，新手可能根本不知道自己的领域关键字是什么，我建议大家在着手写作之前，先围绕主题写下4个大的关键字，然后再写3个辅助的关键字，在文中反复提到。
如：我是自媒体领域的，我在这篇公众号改版信息流的文章可以布局这些大的关键字：公众号，自媒体，文章。
小的关键字可以是：写作，阅读量，粉丝黏度等等。
说白了，关键字，就是用户可能经常去搜索的词汇，你可以把自己设想为用户，如果要看这类文章，会输入什么词来找文章，基本就可以写出好几个关键字了。
2、提升粉丝交互度
当公众号的粉丝粘度下降，粉丝运营工作就要加强了。
比如通过加微信，加入社群等方式来增强对粉丝的管理和触达，更新了文章也可以推送到粉丝面前，可以减少改版对阅读量的冲击。
3、重视标题的优化
对于随机推荐的平台，内容的标题是最为重要的，
当用户看到一个陌生的公众号推送的内容，标题的吸引力决定用户的去留，用户经常看你的文章，就算你偶尔的标题差一些，因为熟悉和信任的缘故，用户会一如既往去点击文章，但是对陌生的公众号，人没有太多耐心去慢慢了解，因此标题的重要性就凸显出来了。
一定要想办法优化标题的吸引力，多用数字化标题，悬念类标题和反差类标题来提升粉丝期待，继而提升内容的阅读量。
4、给粉丝一个关注的理由
公众号改版后，可以预计的是，中小号被推送的机会高了，但是用户刷到你的时候，会不会做出进一步的关注动作，却是未知数。
因此，在内容的展示页，一定要想办法引导粉丝关注你。
可以利用关注送福利的诱饵，也可以用体系化的干货展现账号的高价值，给读者更强的获得感，还可以通过人设的打造，让粉丝看到你就被你的光环和人设俘虏。
毕竟，人都喜欢优秀的人，怎么在有限的时间里凸现你的鲜明人设，也是很多账号可以提升和优化的地方。
像大号就会设置一张个性定制的海报，在上面写了作者标签，成就事件以及个人作品，这样可以最大化地展示作者的价值和影响力，继而吸引粉丝持续关注。
5、进行多渠道的内容联动，全面占领用户的注意力
最近公众号频频憋大招，不仅上线了微信视频号，还对公众号进行多次改版，因展示模式的变化和视频流量的瓜分，公众号阅读量遭遇“内忧外患”的双重冲击。
如果不从外借力，仅仅靠一个公众号想回春，简直比登天还难。
因此，结合微信视频号和公众号图文的模式，做多渠道的内容联动，全方位覆盖用户的注意力成为自媒体人必要的破局方式。
6、坚持高质量的原创内容
这两年，因为公众号阅读量下滑，且大多数作者做不到长期输出，很多小号不想掏腰包征稿，干脆做起了转载。
转载虽可以，但也需要尺度。
如果你的内容全部都是转载的，那么用户关注账号的意义也不大，加之现在公众号改版信息流，转载的同质化内容，流量会越来越少。
而高质量的原创号，更容易收割高阅读量，因为每个平台都希望给用户推荐好内容。
因此，我们不能仅仅做一个复制别人的转载号，还需要提供好的内容来投喂读者，网罗粉丝，同时让平台更加青睐。
我是苏乐，青云计划得奖者，头条认证优质账号，一年读200本书，输出50万字的高效行动者，专注分享自媒体干货和成长思考。全网同名：苏乐爱写作。
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