本期看点：
视频号篇
1. 3月500强视频号平均获赞能力为1.4万赞/作品，平均获赞能力首次出现下降，降幅6.3%；
2. “辉辉心语”摘得3月视频号500强桂冠；
3. 情感、生活、音乐类视频号的500强账号数量持续增加；
4. “1米82的团团”居升幅榜第一，上升58456名。
公众号篇
1. “央视财经”蝉联榜首；
2. “八卦三缺一” 夺得升幅榜冠军；
3. “午间明道”首次进入500强和全“10万+”阵营；
4. “洞见”有10篇内容上榜在看数TOP20。
一、视频号月度概览
1.1 视频号500强数据概况
3月500强视频号整体发布5.5万个作品，500强发布作品数连续三个月上涨，累计收获3.6亿次赞。单个500强账号月均发布111.5个作品，相较于2月增长26.7%，平均增加23.5个作品，也即单个账号每天约发布3.6个作品；从获赞能力上来看，平均单个作品可获1.4万次赞，较2月下降6.3%，平均点赞减少895.8个。
1.2 “辉辉心语”首次摘得500强桂冠
3月份500强TOP10大换员，其中有7位为首次入围十强的新面孔。“辉辉心语”首次摘得500强桂冠，其他六位分别是“一禅心语”，“黄饭饭食品”，“潘美莲.”，“火哥美食家常菜”，“三妹情感音乐”，“华欣祝福网”。
情感类账号“辉辉心语”为本月500强冠军，共发布1010个作品，获得955.7万次赞，平均单个作品收获0.9万次赞，新榜指数为1027.6。“辉辉心语”3月份平均每天发布32.5个作品，我们通过新视数据发现“辉辉心语”作品的点赞数主要分布在0-100区间，占比达61%。
“笑笑悟”排名第五，主要是以博主笑笑的女性视角来讲述男性奋斗拼搏的不易，是男性粉丝的生活加油站。查看新视数据发现，该账号作品点赞主要集中在1万-5万，占比达34%。
3月份十强账号中，情感类账号占据5席，音乐、美食各占2席，游戏动漫占1席。
1.3 冠军指标
新榜选取发布作品数、获赞数及十万赞作品数三个指标进行统计排名，试图找出当月发布体量最大、获赞能力最强、以及十万赞爆款作品最多的视频号。
本月发布作品榜前三的账号分别是“乐呵果园”、“缘缘有妙招”及“泉州网”。“乐呵果园”以平均每日发布42个作品，累计发布1312个作品，排名第一。乐呵果园3月份新榜指数为856.2，排名458，视频的平均点赞为513.0，内容多以鲜果的短视频带货为主。
3月份获赞数榜第一名为“辉辉心语”，本月发布1010个作品，总获赞955.7万。与“辉辉心语”以量取胜方式不同，获赞排名第二的“一禅小和尚”本月仅发布61个作品，获赞数达499万，平均点赞数为81797。
“一禅小和尚”连续3个月蝉联十万赞作品数榜首，本月十万赞作品数为34个，“辉辉心语”和“一禅心语”分别以29个和16个十万赞作品居第二和第三。
1.4 升幅榜TOP10
3月份500强的帐号中，有371个账号排名上升，占比为74.2%，头部账号竞争激烈。
情感类账号“1米82的团团“3月份上升58456名，位居升幅榜榜首，排名升至417位，新榜指数为860.2，作品内容多以搞笑剪辑为主，为粉丝带来不少乐趣，单个作品的平均点赞为2763。
升幅榜TOP10中排名第二的是搞笑类账号“天津搞笑段子”，作品内容以夫妻生活搞笑剧情为主，剧情简单有反转，3月份共发布61个作品，单个作品平均点赞数为11822，3月份排名第139位。
1.5 类别冠军
新榜基于账号认证信息及发布内容，将监测样本划分至24个垂类。剔除不纳入统计的时事政务类账号，本期500强账号分布在剩余23类。以下是各垂类的冠军账号及对应排名。
3月份分类冠军变动较大，仅4个分类未发生变化，分别为搞笑类冠军“小丽同学1”、游戏动漫类冠军“一禅小和尚”、民生类冠军“易车”、企业类冠军“哔哩哔哩”。
1.6 500强类别分布
到底哪种视频号创作领域更有潜力？新榜将本月500强账号按类别进行统计，发现情感、音乐及生活类仍为TOP3账号类别，共计266个账号，占比进一步增多达到52%。
3月份500强中情感类账号增长明显，增多22个，达到131个；生活类账号有所减少，减少29个至69个，音乐类账号增多4个，达到65个。
1.7 十万赞作品TOP20
在3月500强账号群体发布的内容中，共有698个作品获赞数超过十万，占500强发布体量的1.3%。由于新榜无法获悉这些作品的真实点赞数，故选取评论数最高的20个作品进行展示。
排在榜首的内容是“棉花妈妈”于3月17日发布的作品，该作品描述了陈某工友四人殴打陈某夫妻，慌乱中陈某防卫自己致对方死伤，最后法院判决陈某属于正当防卫的事件，引发粉丝热烈讨论，共收获95971条评论。“棉花妈妈”在本月十万赞作品TOP20中有3个作品上榜，棉花妈妈的上榜作品内容多是来源于生活和社会矛盾，更易引起粉丝共鸣，标题多以提问的方式引导更多人的讨论。
二、公众号月度概览
2.1 500强数据概况
2021年3月，500强整体发布8.8万篇内容，收获30.6亿次阅读，2050.0万次在看，整体阅读数较上月小幅增加3.5亿次，增幅12.9%。
以公众号个体而言，1个500强账号日均发布1.3次，每次发布4.3篇，每篇约能收获45402.9次阅读（环比上升1.4%）和366.0次在看（环比下降0.4%），平均每124.1次阅读贡献1个在看。
本月总阅读量和总在看数相比上月呈上升趋势，分别上升12.9%和3.7%。对于500强个体来说，平均单篇阅读数相比上月仍呈上升趋势，增幅达1.4%，平均单篇在看数有略微下降，降幅达0.4%。
2.2 “央视财经”蝉联榜首
本月TOP10仅有1位发生换员，位居第十的“杭州交通918”替换“新晚报”。
十强账号中文化类依旧居多，占据4席，财富类紧随其后，占据3席。
“央视财经”本月蝉联500强榜首，各项指标较上月整体向好，共推文279次，发布557篇，发布次数与发布篇数较上月分别上涨11.6%和16.0%。总阅读数较上月上涨18.6%（增加632.1万次阅读），总在看数上涨44.2%（增加3.4万次在看）。
位列第二的健康类账号“丁香医生”本月持续发力，较上月排名上升5位，其发布篇数上涨59.1%，共计447篇，为TOP10中发布篇数涨幅最高的账号。其文章总体阅读量及在看数的涨幅分别高达44.1%和84.6%，也是TOP10中总体阅读量和在看数涨幅最高的账号。
2.3 指标冠军
本月发布篇数榜和原创篇数榜两榜的冠军发生换员。
“央视财经”、“中国经济网”分别以总发布279次（日均推送9.0次）和228次（日均推送7.4次）继续蝉联榜首和榜眼。“经济日报”则以发布216次，日均推送6.9次替代”津云”挤入该榜前三，位于第三位。
“中国基金报”总发布990篇，日均推送31.9篇文章，本月以超榜二“中国搜索”186篇发文数的优势占据发布篇数榜冠军。“龙视新闻网”本月与上月保持相同的发布量，发布767篇，日均发布24.7篇维持该榜第三。
阅读数榜冠军未发生变化，“央视财经”以4023万的总阅读数夺得第一，“中国基金报”凭借3392万次阅读上升一名，成为该榜第二。“丁香医生”则以3206万次阅读成为该榜第三。
在看数榜，“洞见”凭借139万次在看的绝对优势稳居第一，“冯站长之家”以超第三“占豪”364次在看数的微弱优势获得该榜第二的位置。
原创榜，“FLIGHTCLUB中文站”发布211篇原创内容，荣获该榜第一。“玩车教授”和“百姓关注”则分别以202篇和198篇原创内容，位列第二和第三。
2.4 “八卦三缺一” 夺得升幅榜冠军
本月升幅榜十强，时尚类账号势头最强，占据4个席位，体娱类账号占据3个席位。
升幅榜前三名分别为体娱类账号“八卦三缺一”、体娱类账号“密斯特扒”、情感类“塔羅星座艾菲爾老師”，均为首次进入新榜微信500强的新面孔。
“八卦三缺一”本月上升2756名，夺得升幅榜榜首，其发文大多涉及娱乐圈内的大小事，以及对当下热门综艺的解读，本月发布26篇文章，发文三天内阅读数超10万次的文章有24篇，单篇文章平均阅读量9.8万。“密斯特扒”本月上升1255名，发文内容主要以娱乐圈各明星间“剪不断理还乱”的关系为主，还会有各种小道消息，让读者欲罢不能，本月共发文71篇，单篇平均阅读数达8.5万次。“塔羅星座艾菲爾老師” 本月上升1162名，发文以预言、星座、塔罗牌为主，解读各个星座的运势以及一些占卜，本月发文109篇，单篇平均阅读数4.8万次。
2.5 全“100000+”共计8席
本月阅读数全“100000+”阵营成员相比上月增加4席。老面孔“研报社“、“小茂说”、“有趣青年”本月回归全“100000+”阵营。
新面孔“午间明道”自19年12月加入新榜样本库以来，本月首次进入500强，其发文时间大多集中在13点，内容主要为股市走势分析，本月共发布23篇文章。
2.6 类别冠军：7类别发生换员
3月500强类别冠军分布于不含楼市和文摘在内的20类，有7个类别冠军发生换员，分别是民生类“新闻坊”取代“新晚报”，职场类“爱折腾的壹休”取代“三剑客”，学术类“募格学术”取代“中科院物理所”，文化类“洞见”取代“占豪”，美食类“云酒头条”取代“BTV暖暖的味道”，旅行类“环球旅行”取代“旅行雷达”，体娱类“新浪娱乐”取代“异能八卦局”。
2.7 在看文章TOP20：“洞见”10篇内容上榜
3月在看数最高的内容为“丁香医生”于3月31日发布的《哪些人不能打新冠疫苗？看这一篇就知道了！》。在国家呼吁广大群众响应号召积极接种新冠疫苗之际，该文以提问清单的方式，列出各种特殊情况的目录，直观明了地告诉读者处于什么情况可以接种新冠疫苗什么情况不建议接种，形式简洁有趣，内容全面科普性强，共收获超10万次阅读和70331次在看。
本月在看文章Top20中，“洞见”有10篇文章上榜，其表现最佳的内容为3月21日发布的《把心情照顾好，比什么都重要》，在看数34503，位列在看数榜第二，文中列举四个小例子，希望读者能够保持“心之幸福”的状态，拥有一个好心情比什么都重要。位列在看数榜第三的文章为“洞见”于3月31日发布的《“最美翻译官”张京英语发音惹群嘲：永远不要用自己的业余，去挑战别人的专业》，在看数34347，文章提到了一位微博大V以其自己的业余去挑战中国翻译官张京的专业，遭到网友的激烈反驳，以此告诫读者，专业的实力，你永远无法想象，对专业要保持敬畏之心，引发读者共鸣与互动。
数据说明：
监测范围：2021年3月1日至3月31日
截止时间：2021年4月3日12时整
详细数据说明请参见新榜网站
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