问你个问题:判断一个女人是否漂亮,首看哪方面?是不是,先看脸蛋,后看身材,对吧?
也只有具备这两点,才能算得上一个美女。
假如说,一个拥有魔鬼身材,但她的脸长成得“不尽人意”。你会怎么想,是不是马上把她pass掉?
然而,对我们内容输出者而言,标题相当于美女的脸蛋,脸不好看,内容再干也没人看。标题,真的太重要了...
关于标题,今天我想跟你聊三点:
1、标题创作的基本核心
2、4种最实用的标题类型
3、如何提升创造好标题的能力
一、标题创作的基本核心
你要牢记:标题,必须和用户有关。
什么意思呢?
举个例子,比如你每月都会按时交社保,在某天工作时,你的电脑右下角,突然跳出了这么一条内容,主标题是这样写的:
2019年社保新规,这4类人将受益。
当你第一眼看到这个标题时,你是不是会有种点击的冲动?
会想着,我是不是受益者呢?
人性就是这样,凡是跟自己有关的,都会感兴趣。
二、4种最实用的标题类型
总结一年多的写作,慢慢我发现,这4类标题最具吸引力:
1、颠覆现有认知;
2、制造悬念类;
3、产生共鸣类;
4、引起争议类;
第1种:颠覆现有认知;
每个标题类型,都会有一个核心概念,而颠覆现有认知标题类型的核心概念是:大众认为对的,那就是无感标题。
简单解释一下,比如,儿子必须听老子的,这是社会普遍认同的观点,对吧?
好,接下来我问你三个问题,按照儿子必须听老子的观点,写出一个标题,会不会让读者有以下三方面的行为:
1、会不会让读者烧脑(思考);
2、会不会让读者产生好奇;
3、会不会让读者有点击的欲望;
很明显,儿子必须听老子的标题,做不到。
为什么呢?
其实,你只是在跟读者讲大道理,在他的内心深处会这样想:大道理谁都懂。
故此,无感标题等于垃圾标题,你必须反其道而行,思维反转之后,产生了新的标题:
老子听儿子的4大理由。
哇,一下子打破了大众的认知。有没有想一探究竟的冲动?有没有想点击标题,看看文章到底写的是什么?有没有会让你觉得不可思议?
这就是,颠覆现有认知标题的核心。
第2种:制造悬念类
悬念、悬念,简单的理解,就是某个方面不清楚,所以想知道。
基本核心是:引发好奇心。
举个例子,看以下几个标题:
什么样的人适合创业;
考上清华的他,竟然去养猪了;
年赚百万的他,会有这种习惯;
怎么样,以上3个标题,是不是已经调动了你的好奇心,是不是,有了点击欲望呢?
故此,悬念类标题,也有一个固定的规则在里面:
说一半,留一半。
说的是结果的一半,留的是如何做的一半。
套用这个核心,你马上也能写出悬念类标题。
第3种:产生共鸣类
共鸣类标题的重点是:针对某一群体,讲出内心的想法
举个例子,看以下标题:
这个世界上最傻的事,就是掏心掏肺给孩子讲大道理。
很明显,这个标题是写出父母看的。
只要是身为父母的人群,看到了这个标题,都会在内心出现一种声音:
太对了,经常跟小孩子说,手机玩多了,会近视,看不清楚东西,但孩子压根不理我。
所以,引起共鸣型的标题,就是要针对某一个群体,说出他内心的想法。
再举个自例,比如,你是一个上班族,但觉得现有工资太少不够花,想在下班之余干点什么,赚钱外块,补贴补贴,根据这个思路,可以起一个这样的标题:
下班之余,拍点vlog视频,一月多赚3000零花钱
这样的标题,马上能引起哪些,感觉工资不够花,想干点其他兼职,赚点钱的人群。
记住,共鸣型的标题,不可能引起所有人的共鸣,只能是满足一部分人。
第4种:引起争议类
真正会写文章的人,往往会从抄袭开始
这个标题一出,果不其然出现了大量的评论,我总结了以下,有两种观点:
第一种:认同抄袭的思想
第二种:不认同抄袭,好文章就要自己写
什么是争议类标题?
一看到标题,就会产生某种质疑、站队的想法——真正会写文章的人,往往会从抄袭开始
这个标题,正好地做到了。
所以,总结下来,争议类的标题核心是:具备话题+好奇
根据这个思路,我们再来分析一个标题:
你奋斗10年取得的财富,这个90后只花了8小时
话题:财富是随着时间累积的(普遍认同的观点)
好奇点:这个90后,是怎么做到的
由此,有会产生两种想法的人
第一种:怎么可能,现在的90后哪有这么厉害
第二种:后生可畏,长江后浪推前浪
是吧?既有话题性,又有好奇心,更具争议性。
经过多方研究,凡是具有争议性的标题,大多都能引爆,当然,内容也需给力才行。
三、如何提升创造好标题的能力自从开始写文章之后,我慢慢地也开始注重标题,由此我采用了两种方法,来提升我的标题创作能力:
1、建立标题库
2、时常拆解爆文标题
第一种:建立标题库
我一共整理了29种标题的类型
基本上,我每次要写标题时,都会打开这个标题库看一下,到底什么样的标题类型,能符合文章主题内容。
有了这个标题库,相当于我多了一份标题参考依据,降低了标题创造的难度。
这跟写文章一样,一定要降低启动成本。
创建标题库的工具很有很多,比如你可以用:幕布、excl表格、印象笔记,等等...选择一个合适自己的。
不过,有一点需要记住,一定要能全平台通用的,这样方便想用时,就能快速打开。
第二种:时常拆解爆文标题除了标题库之外,这仅仅只是外力,你还必须提升自己创造标题的感觉,那又如何提升这种能力呢?
一个方法教给你:经常做标题拆解
举个例子,比如我平时看到好的豹文标题,就会把它拆解成组合公式:
这个动作,做得越久,你创造标题的能力越强。
左边是爆文标题,右边是拆解公式,经过这样的拆解,方便后期套用公式,10分钟之内就写出一个爆文标题。
换个角度来说,如果没有这样的标题公式,只凭感觉,你能简单轻松地创造出好标题吗?
今天的文章,你一定要用心体会。
记住,标题相当于美女的脸蛋!!!