这是新榜首创出品的第100期中国微信500强月报。
报告将分成公众号和视频号两部分,依托公开页面数据,分别回顾新榜样本库内上月综合表现最佳的TOP500账号(不含时事政务类)。
本期看点:
视频号篇
1. 500强发布作品总数继续高速增长,作品平均获赞数进一步下降;
2. 旅行摄影类账号“Sy.君君”蝉联TOP10榜首,影视娱乐类冠军“毒舌扒姨太”总获赞数榜登顶;
3. 美妆类冠军“初九Haimon”重回500强,近7成类别冠军易主;
4. 500强账号数量上生活类、民生类、影视娱乐类账号大幅领先。
公众号篇
1. TOP10榜单民生类账号占据6席,“新闻坊”蝉联500强冠军;
2. 高考与择校热度领衔,教育类账号占7席,“贵州省招生考试院”跃居升幅榜冠军;
3. “FLIGHTCLUB中文站”荣登原创篇数榜冠军,季军“仲念念”原创比例高达100%;
4. 时隔8个月,情感类账号“Alex大叔”再次跻身阅读数全“100000+”阵营;
5. 在看数TOP20榜单共5个账号上榜,“洞见”凭借16篇内容胜出。
一、视频号月度概览
1.1 视频号500强数据概况
6月视频号500强发布作品总数为8.8万,环比增长20%,共增加14580个作品,作品总获赞数为4.5亿,环比增长16%。从单个作品的数据表现来看,平均单个视频号发布176.8个作品,环比增长20%,平均每个作品获赞1.4万,较上月平均每个作品点赞减少2544个,环比下降16%。
本月500强账号发布作品数量与总获赞量都有较大幅度的增长,但作品获赞数的增长跟不上作品发布规模的提升,平均作品获赞数相较上月下降幅度进一步扩大。
1.2 旅行摄影类账号“Sy.君君”蝉联登顶TOP10榜首
6月500强TOP10榜单中,民生类账号占据4席,影视娱乐类账号占3席,旅行摄影、音乐、企业类账号各占1席。本月榜首依旧为旅行摄影类账号“Sy.君君”,本月共发布20篇十万赞作品,并以总获赞826.6万的突出成绩蝉联TOP10榜首。
TOP10中民生类账号本月排名与占比均有所下降,排名最高的是“齐鲁晚报”,相较上月排名上升1位,上期亚军“金蝉视频”本月排至第九。本月影视娱乐类头部账号集体发力,占据TOP10中3个席位,其中“东瓜娱乐”进步最为明显,较上月提升近50名,来到第七位,热门账号“毒舌扒姨太”本月也重回TOP10榜单。
民生类账号“南阳广播电视台南阳视点”上月未进500强,本月发布8篇十万赞视频,并以总点赞数282.7万的成绩成功跻身TOP10榜单,这些视频的创作灵感源自普通人的生活,主题多以温馨的家庭故事为主,风格积极且充满正能量,因此广受好评。
1.3 冠军指标
新榜选取发布作品数、获赞数及十万赞作品数三个指标进行统计排名,试图找出当月发布体量最大、获赞能力最强、以及十万赞爆款作品最多的视频号。
本月发布体量最大的账号为民生类账号“直播日照”,该账号在上个月没有进入视频号500强榜单,本月排名500强中第287位,6月共发布2176个作品,成为作品发布数指标冠军,作品最高点赞数9.2万,总获赞111.2万,新榜指数880.6,作品内容主要涉及民生观察与社会新闻。
在本月的点赞榜上,影视娱乐类账号“毒舌扒姨太”以令人瞩目的839.7万点赞数夺得冠军,成为本月最受欢迎的账号。本月TOP10榜首“Sy.君君”在获赞数上排名第二,总获赞数为826.6万,总获赞数第三位为民生类账号“齐鲁晚报”,总获赞数为706.8万。
本月十万赞作品数冠军有两位,分别是民生类账号“四川观察”和旅行摄影类账号“Sy.君君”,两个账号皆发布了20篇十万赞作品,而民生类账号“齐鲁晚报”则以19篇的成绩紧随其后。
值得一提的是,本月热门账号的获赞数有较大幅度增长,冠军“毒舌扒姨太”的839.7万获赞相较于上月的627.4万提升了200万以上,头部账号依旧有着强势的“吸赞效应”。
1.4 升幅榜TOP10
6月500强排名上升的账号有380个,占比76%。
按照分类来看,本月排名上升最多的账号属于生活类,共有79个账号排名上升。其次是民生类有65个账号排名上升,以及影视娱乐类有61个账号排名上升。超过一半的排名上升账号属于这三个类别。
本月升幅榜TOP10账号分布在6个类别;其中,影视娱乐类账号最多,占据了5个席位。职场类、音乐类、企业类、情感类和民生类账号各自占据了1个席位。
影视娱乐类账号“谢广坤助理楚留香”成为本月升幅榜第一,排名上升213516名,在500强中排名第463位,账号共发布44个作品,总获赞36.1万;其作品内容主要为分享演艺圈明星的八卦消息,并发掘明星背后的趣闻,吸引到不少对演艺圈好奇的观众。
1.5 类别冠军
新榜基于账号认证信息及发布内容,将监测样本划分至24个垂类。剔除不纳入统计的时事政务类账号及未进入500强的健康类账号后,本期500强账号分布为22类,以下是各垂类的冠军账号及对应排名。
6月有16位类别冠军易主,8个类别的冠军账号排名上升,其中健康类冠军排名上升最多,但本月依旧没能进入500强榜单。多次蝉联美妆类冠军的“初九Haimon”在上月跌出500强榜单之后,本月排名123位(上升了768名),重新回归500强。
本月游戏动漫类冠军的排名下降最为显著,上期冠军"小迷糊懒兔"未能延续其在该类别的统治地位,本月冠军归由"侠客红尘-侠客家族"接替,本月排名251位,为各类别冠军(除健康类)中最低;游戏动漫类作品本月势头低迷,仅有2个账号进入500强。
1.6 500强类别分布
为探索视频号创作中更受欢迎、更有潜力的领域,新榜将本月500强账号按类别进行统计,对账号数量进行排名,TOP5账号类别为生活类、民生类、影视娱乐类、情感类和搞笑类,共计336个账号,占据500强账号67.2%的份额。
本月500强账号中,生活类账号有103个,较上月减少6个;第二名民生类账号有83个,较上月增加22个;第三名影视娱乐类账号有78个,较上月增加15个;整体来看,TOP3类别相比于上个月,账号数量上的差距正在进一步缩小。值得一提的是,生活类、民生类、影视娱乐类依旧是视频号的热门类别,数量上大幅领先其他类别,并长期处于第一梯队。
1.7 十万赞作品TOP20
6月500强账号发布达成十万赞的作品数为1151个,较上期增长10.3%,由于新榜无法获悉这些作品的真实点赞数,故选取评论数最高的20个作品进行展示。
排名第一的是生活类账号“美摄安然”在6月7日发布的“鲤鱼上岸#鲤鱼上岸 #鲤鱼跳龙门”, 这个作品在高考与中考这个重要时期,通过拍摄鲤鱼上岸的景象,赋予了美好的寓意,引得观众们纷纷在评论区表达自己的祈愿与祝福。
本月评论数排名第二和第三的作品都与佛像相关,与评论数第一的作品类似。评论区内,许多人借寓意美好的主题发表了大量祈愿和祝福的评论。此外,也有一些评论聚焦于讨论作品中壮观奇特的景象,希望能够一睹佛像真容。
二、公众号月度概览
2.1 公众号500强数据概况
6月,500强账号整体发布8.7万篇内容,较上月减少485篇;累计收获21.4亿次阅读,较上月减少4014.9万次;累计收获588.1万次在看,较上月减少52.9万次。
就公众号个体而言,每个500强账号日均发布1.8次,每天发布5.8篇,每篇约能收获3.6万次阅读(较上月减少390.5次)和108次在看(较上月减少7.2次),平均每363.2次阅读贡献1个在看。
本月公众号500强账号整体表现有升有降,总发布次数增长了2.7%,总发布篇数减少了0.6%,总阅读数降幅达到1.8%,总在看数减少了8.2%。500强个体的平均表现有所下滑,平均单篇阅读数下降1.1%,平均单篇在看数下降6.2%。
2.2 “新闻坊”蝉联榜首
本月TOP10榜单中,民生类账号占6席,文化类账号占3席,健康类账号占1席。
“新闻坊”继续稳居榜首,共推送了180次文章,较上个月减少了7次(降幅为3.7%)。总共发布了816篇文章,较上个月减少了26篇(降幅为3.1%)。观察该账号的其他指标:总阅读数较上个月减少了98.9万次(降幅为2.8%),总在看数相比上个月减少了1610次(下降了5.2%)。
“占豪”在本月继续保持第二名的位置,共推送了33次文章,较上个月增加了2次(涨幅为6.5%);发布了251篇文章,较上个月增加了5篇(涨幅为2.0%)。其他各项指标各有涨跌:总阅读数增加了2.9万次(涨幅为0.1%),总在看数减少了3.2万次(降幅为9.4%)。
2.3 指标冠军
本月只有原创篇数榜的冠军发生了变动。
发布次数榜上,“漳视新闻”继续保持冠军地位,累计推送了369次文章,平均每天发布12.3次。“东乡发布”获得亚军,本月发表了278次文章,平均每天发布9.3次。“山东政事”位列第三,本月累计发布了229次文章,日均发文7.6次。
发布篇数榜上,名单保持不变。“极光新闻 东北网”继续位居榜首,本月发布了1499篇文章,平均每天发布50篇。“黑龙江交通广播”仍然保持亚军地位,发布了1191篇文章(日均发布39.7篇)。第三名是“龙视新闻在线”,本月发布了1134篇文章,日均发布37.8篇。
阅读数榜上,“新闻坊”成功卫冕冠军,本月累计获得了3412万次阅读数,相比上月减少了2.8%。“占豪”以2445万次阅读数继续保持亚军,阅读数环比增长了0.1%。“微泰州”升至第三位,本月获得了2367万次阅读数,较上月增长了4.6%。
在看数榜上,名单保持不变。“洞见”继续位居第一,本月的在看数达到了38万次,较上月减少了8.9万次。“占豪”位列第二,本月的在看数为31万次,较上月减少了3.2万次。“冯站长之家”位列第三,本月的在看数为24万次,较上月减少了1.7万次。
原创篇数榜上,“FLIGHTCLUB中文站”荣登榜首,共发布了210篇原创内容,占比达87.5%。“玩车教授”位列第二,本月发布了209篇原创内容,占比87.1%。“仲念念”成为季军,共发布了207篇原创内容,占比100%。
2.4 “贵州省招生考试院”夺得升幅榜冠军
本月的升幅榜前十名账号来自于三个不同的类别,其中教育类账号占7席,体娱类账号占2席,健民生类账号占1席。
教育类账号“贵州省招生考试院”本月上升4979名,夺得升幅榜冠军,本月总计发文171篇(相比上月增加151篇),账号平均阅读数为19120次。账号内容以高考试题解析、各校招生信息为主,有83篇阅读数超过万次(占比48.5%),包含6篇阅读数“100000+”作品(占比3.5%)。
同样是教育类账号,“福建省教育考试院”位居升幅榜的第二名,本月上升3494名,总计发文139篇(相比上月增加99篇),平均阅读数为17257次,账号主要发布高考资讯与报考指南等内容;有46篇阅读数全部超过万次(占比33.1%),包含6篇阅读数“100000+”作品(占比4.3%)。
排名第三的仍然是教育类账号,“天津市教育招生考试院”本月上升2157名,总计发文124篇(相比上月增加88篇),平均阅读数为21710次,账号主要发布中高考相关资讯,同时还涉及到部分高校招生相关事项;有65篇阅读数超过万次(占比52.4%),包含5篇阅读数“100000+”作品(占比4.0%)。
2.5 全“100000+”共计5席
本月的阅读数全“100000+”阵营的账号数量相比上个月减少了1名,共计5个席位。其中,财富类账号占据了3个席位,情感类和时尚类账号各占据了1个席位。
“猫笔刀”继续稳居冠军地位,本月发布了30篇“100000+”阅读数的文章,与上个月持平。“Alex大叔”以21篇“100000+”阅读数的文章跃居第二名,距离上次在榜已经过去了8个月,并且发布数减少了2篇。“北京炒家”下降了1名,以20篇“100000+”阅读数的文章收获季军,相较上个月减少了3篇。
2.6 类别冠军:2类别发生换员
6月500强类别冠军分布于不含文摘在内的21类,有2个类别的冠军发生了换员。教育类账号“山东教育电视台”、企业类账号“中国石化”成为冠军。
除了500强账号外,文摘类账号也有冠军的更替,新的冠军是“第一心理”。
2.7 在看文章TOP20:“洞见”19篇内容上榜
6月在看数TOP20文章中,“洞见”占据了16篇上榜内容,“远方青木”、“视觉志”、“占豪”和“中国应急管理”各1篇文章上榜。本期在看榜TOP20上榜门槛为7163次在看,相比上期减少668次。
本月在看数最高的是“洞见”于6月7日发布的原创文章《读懂2023高考作文题,我才顿悟什么是真正的大格局》,作者通过几个历史典故来揭示一个道理:行走世间,学会相互搭台,彼此成全,才是一个人最顶级的格局;累计获得在看数33880次。
排名第二的是“远方青木”于6月22日发布的原创文章《空军英雄立大功,喜报发短信告知全国人民》,文章主要讲述了中国空军某团飞行二大队的机组成员“成功驱离外方船只”,荣获“时代楷模”称号;累计获得在看数14286次。
排名第三的是“洞见”于6月1日发布的转载文章《后来我才知道:成年人只能悟,不能渡》,作者强调“人教人,教不会;事教人,一次就够”,吃亏和吃饭一样,吃多了自然会成长;累计获得在看数14164次。
数据说明:
监测范围:2023年6月1日至6月30日
截止时间:2023年7月3日 12时整
详细数据说明请参见新榜网站
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自2014年9月以来,这是新榜首创出品的第100期月报。
相较于新榜每天出品的微信日榜,月榜有以下两个重要的独家特征:
1. 作为中国移动互联网内容价值标准构筑者,新榜坚信,没有内容分类的排行榜是没有比照意义的,是缺乏对内容价值深入理解能力的表现。因此,在需要打破内容类别、实施跨界对比的月榜中,新榜特意引入类别权重(具体系数可在新榜网站newrank.cn上查询),尽可能呈现一个符合社会主流价值的中国微信500强生态面貌。
2. 由于日榜的数据统计截止时间统一设定为各账号发布次日中午,部分后续传播数据无法有效计入。为了促进公平,新榜认证出品的月榜实施了回采,将日榜统计截止时间之后的后续传播数据计入在内。
以上两个重要的独家特征,使得新榜出品的中国微信500强月榜、年榜获得了品牌广告主、代理公司、投资人的普遍关注与重视,成为广告和投资市场上通行的定价参考标准之一。
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