现在每个公司基本上都有一个新媒体账号。一个公司的线上营销做得好不好，线上获取客户的能力强不强，一半的因素取决于你的文案写作能力，而另一半的因素则取决于文案运营能力。
写营销文案很难吗？其实真的很难，Why？因为写原创文案本质上就是从零开始做一些创新的事情，创新是多么的困难。是不是？
但是，写文案其实也并不难，为什么。因为所有看似千差万别的文案背后都有一个统一的底层逻辑和方法论。一旦掌握了这些本质规律，再加上多读多写，勤于练习，一天就能写出五篇原创文案。
在这里，将为大家拆解营销文案的六种模式，并针对不同的场景和共同的主题给出范文参考。看完之后，马上就能学以致用，不仅写作速度快，最终达到持续低成本在线获取客户的效果。
在本文的最后，还会给大家一个资料包，里面有文案常用的工具和操作资料，帮助大家更轻松地写文案。
接下来，我们将正式进入快速营销文案宝典。
到底什么是文案。
文案是坐在键盘后面的销售员。你写的每一份文案都不是为了完成公司的使命，而是指向一个明确的商业目的。这就是营销文案必须达到的四个层次的目标。
第一层是吸引新客户来看你、认识你，也就是吸引新客户。
第二层是因为你的文案写得好，然后用户持续关注你，达到了留住客户、养粉丝的目的，而不是看完就走。
第三层是因为你的文案写得太好了，客户不仅自己看了，还分享给了更多的人。几个回合后，发生了裂变增长。
而最高的层次是第四个层次，也就是潜在客户看完你的文案后，直接过来咨询业务，或者二话不说当场成交，那么你的内容会在几秒内转化为销售渠道。
在互联网上获取客户的成本越来越昂贵的今天，这样的文案无疑是小商店追求的最高目标。所以一个小文案可以解决几个重要的营销问题，从吸引新人到成交。这也是你完成这门课程后想要达到的写作效果。
那么文字是如何组成的呢？有四个主要要素的文案。
首先是结构框架，也就是写作的逻辑。
它采用了讲故事的程序结构，这是最吸引人的内容框架。
第二个是内容的复制，一篇文案是否能打动用户，建立用户好感，并达到文案的目标，核心是靠价值的内容。作为一个段落式文案，这篇文章打动人心的价值就在于它的趣味性。有了这个价值作为铺垫，广告带来的不愉快就减弱了，因为当人们好奇的时候，他们真的点进去了。
所以这就构成了营销文案的第三个营销要素。显然，这个文案的目标是实现新的裂变。其营销要素包括百元现金诱饵和转化链接。
第四个要素是内容的视觉呈现，也称为包装渲染。在你写好文案之后，有一个叫做预览的功能，实际上就是从用户的角度来检查你的文案，看看用户体验如何。所以大家看似简单的细分，其背后体现的是内容包装的价值。当然，如果是公众号文案，视觉要求就更高了，包装也不是简单的一个分段问题。
最后，总结一下，任何文案都是由四个要素组成的：结构框架、价值、内容和营销要素、包装渲染。
这就是我今天要讲的文案的4个主要目标和4个要素，下一讲会和大家聊聊如何快速出稿。
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